Отключение синонимов в Яндекс.Директе

В мире контекстной рекламы вечная борьба: пока одни пытаются обойти алгоритмы, другие ищут способы их обуздать. И одним из спорных полей сражения остаётся синонимизация.

С одной стороны, она расширяет охват объявлений, распознавая запросы с разными словоформами. Но с другой – закидывает рекламным мусором пользователей с нерелевантными запросами.

Чтобы привести синонимы в чувство, достаточно укротить их с помощью настроек.

Отвод конкуренции по сходным ключевикам

Автоподбор синонимов в Яндекс.Директе усложняет эту задачу.

Однако есть способ сэкономить и не рассеивать бюджет на оплату нецелевых показов, а именно отключить автоматический подбор синонимов.

Как отключить подбор синонимов в Яндекс.Директе?

Для этого нужно выполнить несколько простых шагов. Первым делом переходим в меню настроек кампании и открываем вкладку «Ключевые слова». Далее находим графу «Подбор синонимов» и снимаем с нее галочку. Сохраняем изменения, и автоподбор синонимов будет отключен.

Пошаговое руководство

Отключить синонимы в Яндекс.Директе очень просто. Вот пошаговая инструкция, которая поможет быстро и легко сделать это за несколько минут.

Первым делом переходим в "Аудитории и настройки" -> "Синонимы".

В появившемся окне видим список используемых синонимов.

Далее необходимо нажать на кнопку "Отключить" возле нужного синонима и подтвердить действие.

Вот так просто можно отключить синонимы в Яндекс.Директе за несколько кликов.

Причины приостановки учета синонимов

Отказ от использования синонимики в настройках контекстной рекламы имеет ряд важных причин. Иногда учет синонимов не приносит должного результата, а то и вовсе вредит рекламным кампаниям. Давайте выясним, в каких случаях следует задуматься о приостановке учета синонимов, чтобы сохранить эффективность рекламы.

Зачастую синонимы необходимы для охвата более широкой аудитории. Однако их необдуманное использование может исказить смысл ключевых слов.

Мы рекомендуем отключать учет синонимов, если объявления показываются по нерелевантным запросам.

Иногда синонимы способствуют повышению трафика, но при этом снижают конверсию.

Следует понимать, что чрезмерный учет синонимов может привести к показу рекламы менее целевой аудитории.

Отдельно стоит отметить случаи, когда синонимы дублируют друг друга, что может повлечь за собой неэффективное распределение бюджета.

Влияние на результаты кампании

Отключение синонимов может существенно повлиять на результаты рекламной кампании, влияя на охват, релевантность и стоимость кликов.

Охват может уменьшиться, так как будут пропущены запросы, содержащие синонимы отключенных ключевых слов.

Релевантность может повыситься, исключая нецелевые запросы, которые могут быть охвачены синонимами.

Стоимость кликов может как увеличиться, так и уменьшиться в зависимости от конкуренции по оставшимся ключевым словам.

Однако, принятие решения об отключении синонимов следует принимать на основе анализа конкретной рекламной кампании, с учетом характера бизнеса, целевой аудитории и целей рекламы.

В целом, отключение синонимов может быть полезным для улучшения результатов кампании, но важно учитывать потенциальные недостатки и оценить их в конкретном контексте.

Настройка минус-слов

Следующий шаг - корректировка параметров кампании с учетом поисковых запросов, не имеющих отношения к вашему товару или услуге.

Это позволит исключить нецелевой трафик.

Для этого в настройках кампании найдите раздел "Минус-слова".

В поле введите ключевые слова с символом минус в начале, чтобы исключить их из показа объявлений.

例如："минус-слово".

Не бойтесь использовать минус-слова, они помогут повысить релевантность объявлений и снизить стоимость клика.

Пополнение пула эквивалентных запросов

При оптимизации рекламной кампании важно не упустить один из важных этапов – расширение семантического ядра за счет добавления в него эквивалентных запросов. Это позволит увеличить охват целевой аудитории и повысить эффективность объявлений.

Эквивалентными являются запросы, которые выражают один и тот же смысл разными словами или словосочетаниями.

Например, для запроса «купить одежду» эквивалентным будет «приобрести гардероб».

Пошаговый алгоритм

Добавить эквивалентные запросы в пул можно вручную или автоматически.

Ручной способ:

1. Составьте список релевантных запросов.
2. Проанализируйте семантику кампании и добавьте эквивалентные запросы.
3. Разместите их в соответствующих группах объявлений.

Автоматический способ:

1. Используйте инструмент «Мастер ключевых слов».
2. Введите исходный запрос и выберите опцию «Поиск эквивалентов».
3. Получите список эквивалентных запросов и добавьте их в кампанию.

Регулярное пополнение семантического ядра эквивалентными запросами позволит охватить больше пользователей, повысить релевантность объявлений и увеличить конверсию.

Корректировка поисковых запросов

Корректировка дает ценную возможность исключить нецелевые запросы из таргетинга вашей рекламы.

Инструмент «Корректор запросов» – это самообучающаяся система, которая учитывает особенности вашей рекламной кампании и постепенно улучшает ее результаты.

Принцип работы инструмента простой и понятный: вы указываете нерелевантные поисковые фразы, которые не должны быть основанием для показа объявления.

Система Яндекса начнет автоматически подбирать похожие запросы и добавлять их в список.

Коррекция запросов обогатит вашу рекламную кампанию, сделает ее более точной и сфокусированной, что в свою очередь сэкономит ваш бюджет и повысит эффективность.

Автоматизация управления словоформами

Наведение порядка в гигантском массиве словоформ можно автоматизировать, сэкономив кучу времени и сил.

Для начала выгрузите список всех ключевых фраз в Excel-файл.

Удалите дубликаты и приведите все слова к одинаковой форме.

Воспользуйтесь формулой "ЕСЛИ" для добавления в список синонимов, омонимов или только нужных форм слов.

Теперь сформируйте новые ключевые фразы, добавив к ним все соответствующие формы слов.

Обратите внимание, для использования новых словоформ нужно будет выключить опцию "Использовать формы слов в ключевых фразах".

Примеры исключенных семантически близких слов

Иногда логика работы алгоритма приводит к тому, что в список ключевых слов рекламных кампаний добавляются слова, не совсем релевантные запросам пользователей.

Это снижает эффективность объявлений, а также увеличивает затраты на рекламу.

Чтобы избежать этой проблемы, в Директе предусмотрена возможность исключения из учета семантически близких слов.

Например, при рекламе юридических услуг в ключевые слова могут попасть синонимы: "адвокат", "юрист", "правозащитник".

При отключении синонимов в группе объявлений по запросу "адвокат" объявление будет показываться только тем пользователям, которые ввели именно этот запрос.

Таким образом, можно повысить таргетированность рекламы и оптимизировать рекламный бюджет.

Ограничения и рекомендации

Внедрение данного подхода накладывает определенные рамки и требует соблюдения рекомендаций.

Во избежание снижения эффективности рекламы, не следует полностью игнорировать наличие семантически близких ключей в запросах.

Оптимальный вариант – создание отдельных групп объявлений под каждый запрос. Это исключит конкуренцию между ними и обеспечит релевантность показов.

При грамотном внедрении этих мер с учетом предложенных рекомендаций можно добиться повышения эффективности рекламных кампаний и снижения нецелевых показов.

Часто задаваемые вопросы

В этом разделе мы собрали ответы на наиболее распространенные вопросы, возникающие при выключении дублирования с помощью соответствующих настроек.

Что такое дублирование?

Это сделано для того, чтобы не перегружать поисковую выдачу заведомо схожими по содержанию результатами.

В контексте рекламы это означает, что если вы запускаете несколько объявлений с одинаковым содержанием, но отличающимися заголовками и текстами, система может отсечь часть из них, посчитав их дублями.

Выключение дублирования позволяет избежать этой проблемы и показывать все объявления, которые вы создали.

Как это работает?

Для того, чтобы отключить дублирование, необходимо выполнить следующие шаги:

1. Зайти в личный кабинет Яндекс.Директа
2. Создать новую рекламную кампанию или выбрать существующую
3. Перейти в раздел "Настройки" и найти вкладку "Дублирование"
4. Отключить дублирование для выбранной кампании

После этого все объявления, которые вы добавите в эту кампанию, будут показываться без дублирования.

Вопрос-ответ:

Что такое синонимы в Директе?

Синонимы в Яндекс.Директе — это слова, которые имеют похожий смысл и могут взаимозаменяться в поисковых запросах. При включении опции "Использовать синонимы ключевых фраз" Директ будет показывать объявления не только по введенным ключевым словам, но и по их синонимам.

Отключение синонимов влияет на эффективность рекламных кампаний?

Отключение синонимов может как положительно, так и отрицательно повлиять на эффективность рекламных кампаний. С одной стороны, оно позволяет исключить показы объявлений по нерелевантным запросам, что может повысить релевантность и снизить стоимость кликов. С другой стороны, отключение синонимов может сузить охват показов и привести к уменьшению трафика на сайт. Рекомендуется экспериментировать с настройками синонимов, чтобы определить оптимальное решение для конкретной рекламной кампании.

Как отключить синонимы для определенного объявления или группы объявлений?

Чтобы отключить синонимы для конкретного объявления, отредактируйте его в интерфейсе Яндекс.Директа. В блоке "Расширенные настройки" снимите флажок "Учитывать синонимы в тексте объявления". Чтобы отключить синонимы для группы объявлений, выберите эту группу в списке кампаний и нажмите кнопку "Редактировать группу". Во вкладке "Настройки" перейдите в раздел "Расширенные настройки" и отключите опцию "Учитывать синонимы в текстах объявлений".

Видео:

Минусовать ли синонимы в Яндекс Директ