Форматы и требования к рекламе во ВКонтакте

В эру цифровых технологий неотъемлемым инструментом продвижения брендов в интернете становится реклама в социальных сетях. Одна из самых популярных платформ для размещения рекламы в рунете – ВКонтакте. Этот раздел познакомит нас с многообразием рекламных продуктов, доступных на этой платформе.

Размещение рекламы в социальных сетях, в отличие от традиционных медиа, дает возможность таргетирования аудитории на основе ее интересов, демографических данных, поведения.

ВКонтакте предоставляет множество эффективных форматов рекламы, которые помогут решить различные маркетинговые задачи: от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж.

Каждый формат имеет свои особенности, требования к контенту и специфику размещения.

В этой статье мы подробно рассмотрим различные форматы рекламы ВКонтакте, а также требования к их содержанию.

Размещение в новостной ленте

Объявления в ленте новостей – хитрый, но эффективный инструмент.

Пользователи листают ленту, а тут – неожиданно, как будто кто-то шепчет вам на ушко.

Причем шепот этот может быть разным: текстовым, "картиночным" или даже видео.

Так вы сможете представить товар прямо перед глазами целевой аудитории.

А если рекламное объявление еще и замаскировать под обычные посты, то оно точно не останется незамеченным!

Таргетированная магия

Настройтесь на то, что ваше сообщение долетит точно по адресу. Укажите пол, возраст, интересы, увлечения, поведение и местонахождение - и ваша "магия" найдет целевую аудиторию.

Попробуйте формат "карусель", где вы сможете привлекательно разместить несколько слайдов.

А если нужно захватить внимание в ленте новостей - используйте "баннерную слепоту".

Для сообществ прекрасно подойдет "промопост" - поделитесь своим секретом с заинтересованными людьми.

Продвижение публикаций сообщества

Сделать свои посты заметнее - посильная задача. Специальные функции помогут вам преподнести аудитории контент так, что она не пройдет мимо. Продвижение публикаций - это быстрый и эффективный способ привлечь единомышленников. Такой формат взаимодействия с аудиторией позволяет наладить доверительный контакт, создать сообщество вокруг бренда, а значит - повысить продажи.

При грамотном использовании продвижения публикаций вы получаете возможность охватить еще больше заинтересованных пользователей, донести до них интересующую информацию и побудить к совершению нужных вам действий. Главное, продумайте, какие публикации стоит продвигать, чтобы не тратить ресурсы впустую. Вместе с продвижением обязательно продумайте контент-план, изучите аудиторию и используйте качественный визуальный контент.

Объявления в ленте Stories

В ленте Stories пользователи видят вертикальные полноэкранные ролики. Это место отлично подходит для коротких и цепляющих сообщений.

Можете привлечь внимание ярким изображением или интригующим текстом.

Оптимальное соотношение сторон – 16:9.

Разрешение – от 1080х1920 пикселей.

Ограничение по длине текста в заголовке – 33 символа.

Предусмотрена кнопка с текстом до 30 символов.

Вы можете использовать обе возможности, чтобы передать основную мысль и побудить аудиторию к действию.

Видеореклама in-stream: яркий путь к вниманию клиентов

Сделайте свою рекламу заметной, привлекая внимание прямо во время просмотра видео!

Видеореклама in-stream умело вплетается в видеотрансляцию, не отвлекая зрителей от их занятий.

Попадая в паузы между роликами или в начало контента, она нативно доносит ваше послание.

Длительность видеорекламы in-stream обычно ограничивается 30 секундами, но иногда бывают исключения.

Для эффективности рекомендуем использовать яркие, запоминающиеся кадры, лаконичный текст и четкий призыв к действию.

Будьте уверены, ваше сообщение не останется незамеченным, ведь оно появляется прямо в тот момент, когда внимание зрителей сосредоточено на вашем видео.

Рекламное окошко в правом блоке

Находится справа от основного контента, привлекает внимание ненавязчивостью. Такой вид рекламы отлично побуждает к действию: напоминает пользователю о бренде, предлагает ему скидки, информирует о новинках.

Базовые параметры

* Размер – 145х200 px.

* Качество картинки – не хуже, чем 300 DPI.

* Формат – JPG, PNG, GIF-анимация.

* Длинное название может уместить 25 символов, короткое – 7.

* Текст описания – до 60 символов.

* Обязательное наличие кнопки действия: "Открыть", "Узнать больше" и другие.

Советы по оформлению

* Яркое изображение с большим количеством свободного пространства.

* Четкий броский заголовок и лаконичное описание.

* Контрастное сочетание цветов и элементов дизайна.

* Смысловой акцент на кнопке действия, которая должна не сливаться с общим фоном.

Карусель объявлений

Хочешь показать несколько товаров или услуг в одном объявлении?

Тебе поможет карусель!

Это динамичный формат, где слайды меняются автоматически или по свайпу.

Можно добавить до 10 изображений или видео.

Карусель идеально подходит для демонстрации товаров с разных ракурсов, сравнения вариантов или рассказов о процессе использования. Привлеки внимание потенциальных клиентов и расскажи свою историю последовательно и интересно!

Реклама в личных сообщениях

Заманчивая возможность застать пользователя с персональным обращением прямо в мессенджере.

Сообщения доставляются получателю напрямую, в отличие от рассылок по почте или публикаций в ленте.

Настраивайте таргетинг для эффективности и охвата целевой аудитории.

Создавайте креативные сообщения с изображениями, видео и кнопками призыва к действию.

Но помните: спам категорически не приветствуется, следите за качеством контента и не превышайте лимиты переписок.

Баннерное великолепие на страницах соцсети

Оставьте след на просторах виртуального мира с помощью красочного баннера. Привлеките аудиторию визуальным ударом и подтолкните ее к желаемому действию.

Баннер – яркий атрибут, мелькающий перед глазами пользователей. Он моментально передает ключевую информацию, пробуждает интерес.

Оживите свои объявления, подбирая удачные сочетания картинок, текста и кнопок. Экспериментируйте с форматами и размерами, чтобы найти идеальное решение для вашей кампании.

Не забывайте и о технических аспектах: баннер не должен быть слишком большим или маленьким, разрешение должно соответствовать требованиям.

Включите в свой арсенал баннерную рекламу и воспользуйтесь безграничными возможностями воздействия на потенциальных клиентов.

Реклама в приложениях

Размещая рекламу в приложениях, бренды нацеливаются на пользователей в той среде, где они проводят много времени.

Это каналы с большим охватом и высокой вовлеченностью.

Рекламные форматы в играх и развлекательных программах задействуют игровые ресурсы и функционал.

Например, встраивают брендированные элементы в игровой процесс.

В образовательных приложениях используют полноэкранные баннеры или ролики перед началом урока.

А в приложениях для знакомств работают креативы в формате свайпов или push-уведомлений.

Интерактивная забава

Кажется, что засилье рекламы в Интернете порой заслоняет интересный контент. Как привлечь пользователя, когда он утопает в бесконечном потоке информации? На помощь приходит геймифицированная реклама.

Это такая реклама, которая превращается в игру. Пользователь кликает на объявление и попадает в мини-игру. За активность (победу в игре, прохождение квеста) ему дается вознаграждение: скидка, участие в розыгрыше призов или, как минимум, приятное времяпровождение.

В отличие от обычных объявлений, геймифицированная реклама не вызывает раздражения. Наоборот, она вызывает любопытство и желание попробовать. А значит, повышает вероятность, что пользователь перейдет на сайт рекламодателя и совершит покупку.

Что интересно, геймифицированная реклама значительно повышает запоминаемость бренда. Ведь положительный эмоциональный опыт пользователь связывает именно с ним. Так что, если хотите выделиться среди конкурентов и запомниться пользователям, выбирайте этот формат.

Динамический ремаркетинг

Инструмент ошеломляющего воздействия на ЦА и мощный генератор конверсий. Он постоянно напоминает целевой аудитории о товарах, просмотренных на сайте, в мобильном приложении или в соцсети.

Задача динамического ремаркетинга: довершить незаконченную покупку и укрепить лояльность клиентов.

Как это работает?

Для запуска кампании используется специальный пиксель, который интегрируется в сайт.

Он собирает информацию о пользователях, просмотревших конкретные страницы ресурса, и передает ее в рекламный кабинет.

Благодаря этому появляется возможность демонстрировать им в дальнейшем таргетированные объявления с рекламой тех самых товаров.

Следует понимать, что динамический ремаркетинг – это автоматизированный процесс: система сама выбирает оптимальное время и место размещения объявлений.

Со своей стороны рекламодателю остается лишь отобрать необходимые для продвижения товары, задать настройки таргетинга и назначить рекламный бюджет.

Вопрос-ответ:

Видео:

ФОРМАТЫ И ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ ВКОНТАКТЕ